谷歌在社交领域经常失败，决心在直播中正面追赶Facebook和Snapchat。在过去的一年里，Youtube直播的观赏人数激增了80%。据英国金融时报报道，Youtube产品负责人Neal Mohan称，直播视频的上传也减少了30%。

今年5月直播的欧冠杯决赛有220万人观看，是仅次于英国规模的直播： Youtube已经顺利进入直播领域。“消费者一想起视频，无论是直播还是流媒体，Youtube都会出现在他们的脑海里。Youtube直播也是其中的一部分。

》Neal Mohan回应了英国金融时报。直播到Youtube的收益现在仍是广告收益，Youtube的广告收益一年内减少了30%。目前，海外直播平台已经构成了“三足鼎立”的局面。

Twitter是Periscope、Facebook Live和Google的Youtube移动直播，为品牌带来营销收益。同质化相当严重，与依赖播音员流量更大的国内现场直播发布平台不同，海外三大现场发布平台不是从经纪公司的“流水线生产”播音员们和礼物那里获奖谷歌从2011年开始在Youtube上推出了直播功能Youtube Live。当时的演唱会是基于电脑的。

但是，随着手机成为更无处不在的视频门户，今年6月，Youtube将直播功能重新添加到手机中应用，用户可以在这里一键打开直播。因为谷歌大力发展了Youtube的直播，一方面基于Youtube现有质量优美的视频内容平台，另一方面竞争对手Facebook和Snapchat的直播有了很大的发展。谷歌在社会上已经处于领先地位，需要通过现场直播确保用户流量。比去年夏天早，Facebook开始尝试视频广播。

今年1月，Facebook公开了视频广播功能，推出了具备Facebook Live广播功能的iOS应用程序。Facebook日前回答用户观看视频广播的平均时间是其他类型视频的三倍。Midia Research高级分析师Tim Mulligan对英国金融时报表示，通过强烈说服有影响力的公司和名人，Facebook的直播用户群体已经达到了16亿人。形式新鲜的直播内容有助于说服用户，但用户越呆广告收益也越少。

另外，Facebook直播前发布的最长15秒的广告也进一步促进了广告收益。照片共享应用于Snapchat对里约奥运会的直播，第一周有4900万独立国家参观者。

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